1、 广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。
2、 广告行业自律：是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或同行团体机构共同制定的广告公约。
3、 消费者运动：指消费者为了保护自身的经济利益而自觉地组织起来的一种群众性活动。
四、简答题共5小题，每题7分，共35分
1、 简述五四运动前后的广告发展概况。
答：（1）报刊广告持续发展
（2）革命报刊注重广告宣传
（3）广告媒介多样化
（4）广告代理业出现
（5）广告学研究与教育的产生
2、 简述台湾地区20世纪90年代广告行业成熟期的特点。
答：（1）整合传播观念的兴起
（2）以广告集团性的力量争取客户
（3）海峡两岸广告界相互交流升温
3、 简述国民经济恢复期（1949-1952年）的广告发展。
答：（1）颁布新的广告管理法规
（2）加强对广告行业的领导
（3）重视发挥广播广告的作用
（4）发展实用性的广告传播形式
4、 简述美国全国广播家协会在其电视规范的广告标准。
答：（1）做广告应该正面地播出某种产品或服务的优点，而不要贬低、毁谤或不公正地攻击其他竞争者或与之竞争的产品；
（2）防止播放虚假、令人误解或欺骗性的广告
（3）避免忽视安全措施的广告播出；
（4）不得为烈酒、算命、灵学、占星术、手相术做广告；
（5）广告用词必须是礼貌和高雅的。
5、 简述国际广告代理的方式。
答：1、本国广告代理商兼营国际广告业务
2、本国专业国际广告代理商
3、国外当地广告代理商
4、合作式广告代理商
五、论述题2题，每题13分，共26分
1、 论述我国改革开放后，广告行业进入蓬勃发展的表现。
答：（1）广告公司数量和营业额增加，广告公司服务水平提高，一批有实力的公司脱颖而出。
（2）20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点。世界正处于新的技术革命和开发信息资源的信息时代。在新型媒介开发和高科技在广告媒介中的运用等方面取得新的成果。随着英特网等发展，网络这种更具有互动性的媒介正越来越多地进入广告领域，网络广告在我国迅速发展。
（3）列举论述（广告业务恢复、广告协会成立、广告法律法规颁布、广告教育等事迹）
2、 论述跨世纪广告新观念的革命。
答：（1）广告宣传突出社会责任感；现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分。“广告应反映企业的这一经营理念，突出社会负责，对消费者负责的精神。广告作为企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。
（2）突出人生人格价值；未来广告诉求更多的强调的是人生，“人生“的含义比”生活“更广、更深、它既包括物质生活、生活方式，也包括人生价值观念、社会责任、处事原则等。
这种营销观念反映在创新策略上，以往只注重通过提高牌号的知名度来扩大销售，而未来的创牌策略更注重使牌号人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品的价值、产品代表的文化、产品代表的性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物“为中心转变到以”人“为中心上来。
（3）软广告更能满足消费者需要；由于产品更新换代期缩短，广告的变化周期也在缩短，所以必须及时变换广告的表现形式，保持新鲜感。广告引起顾客注意到方法，不外是新、奇、特，即所谓的标新立异与众不同。今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告“满足消费者的心理需求。美国的广告业已反映了时代的这种变化，许多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧，公司的传统结构已不适应，越来越多的公司使用诚恳而低姿态的广告去销售他们的产品，即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法去诉求，以获得良好的效果。
（4）广告个性化更加突出，大型广告公司的国际性广告策略；未来广告的“同质化“、”一体化“将逐渐衰落，”地方化“、”个性化“将充满活力。
在未来社会中，由于消费需求越来越趋于由共性向个性发展，产品生命周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化。广告的个性化是未来发展的趋势。
